Ein Informational Keyword ist ein Suchbegriff, der von Nutzern verwendet wird, die nach Informationen, Antworten oder Wissen suchen, ohne dabei eine direkte Kaufabsicht zu haben. Diese Keywords stehen oft am Anfang des Kaufprozesses (Top of the Funnel) und sind entscheidend, um Nutzer auf die eigene Website zu bringen und als Experten wahrgenommen zu werden.

Merkmale von Informational Keywords

• Informationssuche: Nutzer möchten lernen, verstehen oder eine Frage klären.
  Beispiel: „Wie funktioniert SEO?“, „Tipps für gesundes Abnehmen“.
• Kein direkter Kaufwunsch: Im Gegensatz zu Transactional Keywords liegt der Fokus auf der Wissensvermittlung.
• Länger und spezifischer: Oft in Form von Fragen oder vollständigen Phrasen.

Arten von Informational Keywords

1. Fragebasierte Keywords:
   • Beispiele: „Wie erstelle ich eine Website?“, „Was ist nachhaltiges Bauen?“.
2. How-to-Keywords:
   • Beispiele: „Wie reinigt man Lederschuhe?“, „Anleitung für DIY-Dekoration“.
3. Vergleichsbasierte Keywords:
   • Beispiele: „iPhone vs Samsung Galaxy“, „Vor- und Nachteile von Remote Work“.
4. Bildung und Ratgeber:
   • Beispiele: „SEO-Tipps für Anfänger“, „Ernährungsplan für Muskelaufbau“.
5. Problembezogene Keywords:
   • Beispiele: „Warum ist meine Website langsam?“, „Wie behebe ich Fehler 404?“.

Vorteile von Informational Keywords

• Breitere Zielgruppe: Sie ziehen Nutzer an, die sich informieren möchten, und schaffen eine Verbindung zur Marke.
• Autorität aufbauen: Durch hochwertige Inhalte positionierst du dich als Experte in deinem Bereich.
• Langfristiger Traffic: Informative Inhalte haben oft eine lange Lebensdauer und generieren konstant Besucher.
• Content-Strategie: Sie eignen sich hervorragend, um Blogs, Ratgeber und Tutorials zu erstellen.

Nachteile von Informational Keywords

• Niedrigere Conversion-Rate: Nutzer mit Informationsbedarf sind oft noch nicht bereit, eine Kaufentscheidung zu treffen.
• Höhere Konkurrenz: Viele Websites bieten informative Inhalte an, was die Optimierung schwieriger machen kann.

Strategien für Informational Keywords

1. Keyword-Recherche:
   • Finde relevante Informational Keywords mit Tools wie Google Keyword Planner, AnswerThePublic oder SEMrush.
   • Achte auf Begriffe mit hohem Suchvolumen und geringer Konkurrenz.
2. Content-Marketing:
   • Erstelle hochwertige Inhalte, die Fragen beantworten und Probleme lösen, z. B. Tutorials, Anleitungen oder FAQs.
   • Beispiel: Ein Blogartikel mit dem Titel „Wie du deine Website für mobile Geräte optimierst“.
3. On-Page-SEO:
   • Integriere Informational Keywords in Titel, Meta-Beschreibungen, Überschriften und den Textinhalt.
4. Interne Verlinkung:
   • Verlinke informative Inhalte mit transaktionsorientierten Seiten, um Nutzer weiter durch den Sales Funnel zu führen.
5. Rich Snippets:
   • Formatiere Inhalte so, dass sie in Googles „People Also Ask“-Boxen oder Featured Snippets erscheinen.

Beispiele für Informational Keywords

• „Tipps für eine gesunde Ernährung“
• „Wie funktioniert Content-Marketing?“
• „Vorteile von Solarenergie“
• „Warum ist Recycling wichtig?“
• „Anleitung für DIY-Möbel aus Paletten“

Informational Keywords sind essenziell, um Nutzer in der frühen Phase ihrer Recherche anzusprechen und Vertrauen aufzubauen. Sie eignen sich hervorragend für Content-Marketing und SEO, da sie langfristig Traffic generieren und die eigene Website als wertvolle Informationsquelle positionieren. Die Kombination mit anderen Keyword-Typen maximiert die Reichweite und Effektivität der Marketingstrategie.