Kurzdefinition
Eine Konkurrenzanalyse ist die systematische Untersuchung von Wettbewerbern, um Stärken, Schwächen, Positionierung, Angebote, Kommunikation und Sichtbarkeit zu verstehen.
Einordnung
Eine Konkurrenzanalyse ist kein „Spionieren“, sondern Orientierung: Du erkennst, wo alle das Gleiche sagen, wo Lücken sind – und wie Du Dich mit Klarheit absetzen kannst. Der Output ist nicht „mehr Wissen“, sondern eine bessere Entscheidung: Was machen wir anders? Was machen wir bewusst nicht?
Praxisbezug (Mini-Framework, das funktioniert)
- Wettbewerber-Set: 5 direkte + 5 indirekte
- Angebot & Preise: Pakete, Einstiege, Upgrades
- Positionierung: 1 Satz – wofür stehen sie?
- Proof: Cases, Zahlen, Referenzen, Methoden
- Sichtbarkeit: Inhalte, Kanäle, SEO-Cluster, Snippets
- Conversion: CTA, Kontaktwege, Reibung, Vertrauen
- Deine Ableitung: 3 Differenzierungshebel + 3 Quick Wins
Häufige Fehler
- „Wir kopieren, was funktioniert“ (führt zu Gleichheit statt Marke).
- Zu viel Fokus auf Design statt Botschaft/Proof.
- Analyse ohne Umsetzung (kein Experiment, kein Test, kein Content-Plan).
Weiterführend
https://businesshippie.jetzt/glossar/kundensegmentierung/
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