Ein Brand-Keyword ist ein Suchbegriff, der den Namen oder spezifische Merkmale einer Marke enthält. Diese Keywords werden von Nutzern verwendet, die nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen einer bestimmten Marke suchen. Brand-Keywords sind ein wesentlicher Bestandteil von SEO– und SEA-Strategien, da sie direkt mit der Markenbekanntheit und -wahrnehmung zusammenhängen.

Merkmale von Brand-Keywords

• Markenspezifisch: Enthält den Namen der Marke oder relevante Produkte/Dienstleistungen.
  Beispiel: „Nike Schuhe“, „BMW Werkstatt“ oder „Apple iPhone“.
• Hohe Nutzerintention: Nutzer, die Brand-Keywords verwenden, haben oft eine klare Absicht, z. B. einen Kauf oder eine Recherche über die Marke.
• Niedriger Wettbewerb: Da Brand-Keywords markenspezifisch sind, ist der Wettbewerb häufig geringer (außer bei bekannten Marken).

Arten von Brand-Keywords

1. Direkte Markenbegriffe:
   • Beispiele: „Adidas“, „IKEA“, „Tesla“.
   • Diese Begriffe beziehen sich direkt auf den Markennamen.
2. Kombinierte Keywords:
   • Beispiele: „Zalando Schuhe“, „Sony Fernseher“, „Samsung Waschmaschine“.
   • Markenname + Produkt oder Dienstleistung.
3. Navigationsbezogene Keywords:
   • Beispiele: „Login PayPal“, „Amazon Kundenservice“.
   • Begriffe, die Nutzer verwenden, um bestimmte Seiten einer Marke zu finden.
4. Vergleichende Keywords:
   • Beispiele: „Apple vs Samsung“, „Google Workspace Alternativen“.
   • Keywords, die Marken in einen Vergleich setzen.

Vorteile von Brand-Keywords

• Gezielter Traffic: Nutzer, die Brand-Keywords suchen, haben oft eine höhere Wahrscheinlichkeit zu konvertieren.
• Markenbekanntheit stärken: Präsenz bei markenspezifischen Suchanfragen fördert die Markenwahrnehmung.
• Geringere Kosten im SEA: Die Kosten pro Klick (CPC) sind oft niedriger als bei generischen Keywords.
• Markenschutz: Durch Werbung auf eigene Brand-Keywords kann verhindert werden, dass Wettbewerber bei markenspezifischen Suchanfragen dominieren.

Nutzung von Brand-Keywords in SEO und SEA

1. Suchmaschinenoptimierung (SEO):
   • Optimiere deine Website so, dass sie bei Brand-Keywords auf den oberen Plätzen erscheint.
   • Nutze markenspezifische Inhalte wie Unternehmensseiten, Produktbeschreibungen und Blogbeiträge.
2. Suchmaschinenwerbung (SEA):
   • Schalte Anzeigen auf deine eigenen Brand-Keywords, um die Konkurrenz bei markenspezifischen Suchen zu übertreffen.
   • Teste Anzeigentexte mit klaren Call-to-Actions wie „Jetzt kaufen“ oder „Mehr erfahren“.
3. Reputation Management:
   • Nutze Brand-Keywords, um positive Bewertungen und Inhalte über deine Marke hervorzuheben.
   • Reagiere aktiv auf negative Einträge, die mit deiner Marke in Verbindung stehen.

Beispiele für den Einsatz von Brand-Keywords

• E-Commerce: „Zalando Rabattcode“, „Nike Outlet“
• Dienstleistungen: „DHL Paketstatus“, „Vodafone Vertrag verlängern“
• Apps und Tools: „Zoom Login“, „Trello Projektmanagement“

Brand-Keywords sind ein zentraler Bestandteil jeder Online-Marketing-Strategie. Sie helfen, qualifizierten Traffic zu generieren, die Markenbekanntheit zu stärken und Kunden direkt anzusprechen. Eine kluge Kombination aus SEO und SEA auf Brand-Keywords sichert eine starke Präsenz in Suchmaschinen und schützt vor Konkurrenz, die auf ähnliche Begriffe abzielt.